I dag er Amazon tilstede i Frankrike, Tyskland, Italia, Nederland, Spania og Storbritannia. Ryktene vil ha det til at nettgiganten nå ønsker å etablere seg i Norden.
I dag er Amazon tilstede i Frankrike, Tyskland, Italia, Nederland, Spania og Storbritannia. Ryktene vil ha det til at nettgiganten nå ønsker å etablere seg i Norden. (Foto: Amazon / Eric Slomanson)

Frykter ikke Amazon:

Amazons mulige inntog i Norden bekymrer ikke et av Nordens største nettselskaper

I Dagens Industri kunne man i tidligere denne uken lese "Amazon rekrutterer – skal lansere i Sverige i løpet av våren" med henvisning til uttalelser fra noen av Sveriges fremste netthandelsprofiler:

  • Staffan Mörndal, Verdane Capital: Jeg vet om flere rekrutteringsprosesser hvor Amazon er ute etter folk med netthandelskompetanse. Målet skal være en lansering i god tid før Black Friday i november i år. [...] Jeg tror de fokuserer på å selge sportsutstyr, forbrukerelektronikk og hvitevarer. Det er lett å frakte fra Tyskland og Storbritannia hvor Amazon allerede har lager. Kommer de opp i volum, åpner de varehus i Sverige innen 1-2 år.
  • Pär Svärdson, Apotea: Jeg har hørt mange rykter om et hemmelig prosjekt i Stockholm og at man skal lansere i løpet av våren. Jeg antar at dette er et svenskspråklig nettsted. Kanskje Amazon vil lansere nettsteder på alle språk i EU? Jeg tror de begynner å bruke lagrene i Tyskland. Deretter bygger de ut i de områdene som går bra. 
  • Hans Otterling, Northzone: De kommer til å gå inn i Sverige, Danmark og Finland samtidig og tilby gratis hjemlevering og leveranse neste dag. Gitt Amazons ressurser tror jeg at de vil ha et lager i Norden helt fra starten av.

Mener Amazon-satsing vil være positivt

- Vi tror at en eventuell Amazon-satsing i Sverige eller Norden vil styrke den eksisterende nordiske netthandelsveksten - som nå er på 10-15 prosent i året - fordi flere mennesker blir klar over fordelene med netthandel og begynner å handle på nett, sier Marcus Lindqvist, administrerende direktør i Qliro Group til Nyhetsbyrån Direkt.

I likhet med bransjekollega og styreleder i Svensk Digital Handel Freddy Sobin, tar Lindqvist Amazon-ryktene med stor ro. Om ryktene holder vann, er han klar for utfordringen.

Frem til da går livet sin vante gang i Qliro Group som eier nettbutikkene Nelly og CDON. Sistnevnte er for øvrig i dag Nordens ledende markedsplass tilknyttet flere hundre nettbutikker og leverandører, inspirert av nettopp Amazon.

140 distribusjonssentre i USA

At Amazon vil storsatse i et tynt befolket og så geografisk komplisert region som Norden, er Lindqvist tvilende til. Og uten et skikkelig logistikknettverk vil det være vanskelig for Amazon å ta store markedsandeler, mener han

- Når man tenker på Amazon, så er det relatert til USA der de har en online markedsandel på 40-45 prosent, der de har vært en viktig bidragsyter til butikkdøden der. Men da må vi huske på at de snart har cirka 140 distribusjonssentre i USA. I Tyskland, hvor de har lykkes godt og har markedsandel på kanskje 15 prosent, har de rundt 20 anlegg, sier Lindqvist og trekker frem England som et liknende eksempel.

Det er virkelig ingen 'winner takes it all'-situasjon i Europa for Amazon, sier Marcus Lindqvist.

Hvorvidt et oppkjøp av markedsplassen CDON.com kan være en strategisk grep fra den amerikanske nettgiganten i et forsøk på å raskt få et fotfeste i Norden, vil ikke Lindqvist ta stilling til. 

Til toppen