Eksplosiv Organisk Vekst
Det er tre hovedmåter å øke trafikken: organisk, sosiale medier og betalt trafikk. Vi fokuserer på organisk vekst som hoveddriveren med sosial og betalt for å øke autoriteten og synlighet. En gjennomtenkt innholdsstrategi med innholdsmarkedsføring, frontend ytelse og kontinuerlig måling av KPIer leverer resultat. Slik gjorde vi det.
Innholdsstrategi
Målgruppe er første del av innholdsstrageien. For en kanal bør fokuset være en målgruppe eller persona. Det er vanskelig å ha ulike budskap til ulike målgrupper via samme kanal. Fokuser på en. Forenkling er bra.
Crystallize er i hovedsak målrettet utviklere som ønske å bygge skreddersydde og lynraske ehandelsopplevelser. Vi har valgt en frontendutvikler som vår fokuspersona. Følgende budskap har vi som kjerne i strategien vår. Fem tema. Tema som frontendutviklere bryr seg om, når de skal lage ehandelsløsninger:
● Super strukturert product information management (PIM)
● Abonnementsbasert ehandel
● Lynraskt headless ehandels API
● Frontend ytelse
● SEO synlighet
Innholdet organiserer vi hierarkisk i en innholdspyramide hvor innholdet med størst effekt (og mest krevende å lage) er øverst, blogginnlegg i midten og sosiale media drypp nederst.
Teknisk sett bygger vi et nøkkelordhierarki med de viktigste temaene vi ønsker å dekke. Topic maps er det vi typisk bruker for å visualisere dette.
Redaksjonell Kalender for Kontinuitet
En innholdsstrategi har ingen verdi før den blir gjennomført. Vi har etablert en redaksjonell kalender med flere oppdateringer per uke for å ha kontinuitet i innholdsmarkedsføringen. Trello brukes til å håndtere den redaksjonelle kalenderen. Hvem som er ansvarlig og status er lett tilgjengelig. Hovedmotoren i innholdsstrategien er bloggene som leverer relevant innsikt for frontend utviklere.
For sosiale medier har vi introdusert en ukentlig utvikler-tegneserie. Denne tegneserien
reflekterer personaliteten til merkevaren Crystallize samtidig som den brukes til å illustrere tekniske problemstillinger. Ikke bare for moro. Tegneseriestripen slippes hver fredag og leverer økende trafikk fra Twitter og LinkedIn.
Kvalitetsinnhold Holder på Besøkende
Når vi har klart å drive trafikk fra søkemotoren til nettbutikken din er det viktig å levere
kvalitetsinnhold for å forhindre at besøkende forsvinner med det samme. For Crystallize har vi klart 35% bounce rate fra Google. Besøkende fra google ser på 7.2 sider i snitt.
For oss betyr kvalitetsinnhold ikke bare innsikt via blogger. Vi utvikler komponenter i React slik at utviklere kan bruke dette i sine prosjekter. Disse komponentene lisensieres under Open Source MIT lisensen og distribueres via npm og GitHub.
Husk å vær relevant da du ønsker konvertering og salg på trafikken du får til nettbutikken din.
SEO
Det er ingen vei utenom. For at innholdsmarkedsføring skal fungere må du ha kontroll på SEO. Vi har fått veldig mange #1 plasseringer i Google. Featured snippets, image packs og
knowledge cards kommer løpende. Dette krever kontinuerlig optimalisering av både
frontend-kode og innhold. Eksempel featured snippet i Google vises under med søketermen “fast graphql API”.
Ecommerce SEO checklist er et bra sted å starte. Skal SEO fungere optimalt må du ha full
kontroll på alt fra måling av frontend performance til canonical links og meta descriptions. For å få eksplosiv vekst i organisk trafikk må du ha kontroll på alle elementene som kreves for å bli #1 i Google på dine søkeord. En feil så mister du plassering i søkeresultatene.
