Norge har vært et pengesluk for den tyske kosmetikkgiganten Douglas.
Norge har vært et pengesluk for den tyske kosmetikkgiganten Douglas. (Bilde: Einar Ryvarden/eHandel.com)

Kostbar omnikanaltest:

Douglas har tapt nesten 50 millioner kroner i Norge siden 2015

Douglas i Norge skulle være en omnikanaltest for det tyske selskapet. Det har kostet mange kroner.

Etter en kort pop up-tilværelse ble det etablert både norsk nettbutikk og en fysisk butikk i Bogstadveien i Oslo i 2015.

Tyske Douglas, med mer enn 1900 butikker i 19 land, landet i Norge for å teste ut omnikanal-konseptet.

Så langt har kampen mot andre aktører innen sminke og skjønnhet, hvor nett og butikk skulle fremstå som en samkjørt enhet, påført Douglas Nordic et tap på 46 millioner kroner i løpet av to år, skriver Finansavisen.

I fjor omsatte selskapet sminke og skjønnhetsprodukter for 47,5 millioner kroner, og endte opp med et negativt driftsresultat på 12,7 millioner kroner.

De norske pureplayerne Blivakker og Cocopanda, begge hjemmehørende hos Brandsdal Group, omsatte i fjor for nesten 500 millioner kroner.

Senere i år åpner Blivakker sin aller første fysiske butikk.

Til toppen