Med enorme markedsbudsjetter som blant annet gikk til store tv-reklamer skulle Blush i 2013 sikre seg posisjonen som markedsleder i Norge innen kategorien skjønnhet og velvære.
Slik har det enn så lenge ikke gått.
En rekke selskaper, inkludert Coverbrands, MakeupMekka, Karma, Vita, MakeStyle, Douglas (nå nedlagt), Skintific, Kicks, Blivakker.no og en rekke andre mer eller nettbaserte konsepter har ikke gjort Blush sin vei topps særlig enkel.
Særlig konkurrenten Blivakker.no må trekkes frem med en omsetning som for lengst har passert en halv milliard kroner i omsetning.
Sikter nok en gang mot skjønnhetstoppen
Hvor mye Blush nå omsetter er godt gjemt i konsernregnskapet til Komplett Group og ikke noe de ønsker å avsløre, men etter hva eHandel.com erfarer har Blush en god vei å gå før de tar igjen Blivakker.
I en pressemelding varsler Blush at de "nå skal de gå for å bli den aller største".
For å klatre til topps går Blush nå gjennom en relansering.
– Det skal være gøy å handle hos oss, og man skal kunne gjøre det med litt
bedre samvittighet, oppsummerer kommersiell direktør Christine Stålnacke relanseringen i en pressemelding.
– Merkevaren vår får en ordentlig makeover. For å vokse må vi skille oss ut, vi skal ha en tydeligere stemme og vise mer av personligheten vår, sier Stålnacke.
Grønne virkemidler
Blush vil også legge seg på en grønnere linje enn tidligere, opplyser Stålnacke.
– Vi i Blush tar noen steg for å redusere fotavtrykket vårt.
Pappesker som er laget av 50 prosent resirkulert materiale er blant tiltakene.
– Og vi har innført flere typer pappesker som er bedre tilpasset de ulike produktene, så vi sender mindre luft, sier Stålnacke.
Selskapet vil ifølge pressemeldingen også fokusere mer på naturlige og bærekraftige produkter i sortimentet. De vil også stille strengere miljøkrav til sine leverandører. Blush har også inngått en avtale med foreningen WWF. I tillegg til et grunnbeløp, donerer Blush 10 kroner per kjøp over 500 kroner til WWF sitt arbeid for å redde livet i havet og stoppe marin forsøpling.
