A-Z-kolleksjonen til den svenske fotballspilleren solgte i fjor for bare 18,5 millioner kroner og endte med et negativt driftsresultat på 92,9 millioner kroner.
A-Z-kolleksjonen til den svenske fotballspilleren solgte i fjor for bare 18,5 millioner kroner og endte med et negativt driftsresultat på 92,9 millioner kroner. (Foto: A-Z.com/pressebilde)

Store tap for Zlatans A-Z-brand:

Zlatan og Varner blør penger på nett - trekkes inn i 1500 Dressmann-butikker

Samarbeidsprosjektet til Varner og fotball-ikonet Zlatan Ibrahimović har ikke gått helt som forventet, skriver svenske Market.se.

Zlatan Ibrahimović er en stor fotballspiller, med et stort ego og proppfull av selvtillit, som aldri går stille i dørene.

Det var trolig en av grunnene til at norske Varner i fjor sommer inngikk et samarbeid med ham og hans eget fashioninspirerte treningsmerke A-Z. De ville få en frontfigur som ikke ville blekne hen i massene.

Hele 10 millioner mennesker fulgte nettlanseringen til Super-Zlatan direkte i juni i fjor.

Men nå tyder det på at suksess på grønt gress med en ball i beina ikke nødvendigvis lar seg overføre til nettarenaen.

Har tapt nesten 100 millioner kroner

Ting har ikke gått helt som planlagt etter at det i fjor bare ble solgt Zlatan-klær for 18,5 millioner kroner, og det hele endte opp med et negativt driftsresultat på 92,9 millioner kroner.

Nettsatsingen til Varner og Ibrahimović er inne i 21 land.

- Tapene er større enn forventet, sier Toralf Riskild, økonomidirektør i Varner-eide Dressmann, til svenske Market.se.

Tar plass hos Dressmann

Nå tar selskapet grep og gjennomfører store endringer og satser på fysisk handel.

Neste uke tilgjengeliggjøres Zlatans A-Z-produkter i 1500 Dressmann-butikker.

Riskild sier videre at de har innsett at det ikke holder med netthandel alene, og at de derfor justerer litt på selskapet til først og fremst bli en grossistorganisasjon.

Han sier de ikke forventet å tjene penger allerede det første året. Samtidig hadde de ikke forventet at tapene skulle bli så store som de har blitt.

- Det tar tid å bygge opp et varemerke. Nå fokuserer vi på å øke kjennskapen til A-Z ved hjelp av Varners butikker. Det er en veldig spennende satsing som vi ser veldig positivt på, sier Riskild avslutningsvis.

Til toppen