Silje Landevåg, gründer og forretningsutvikler for nettbutikken GetInspired.no.
Silje Landevåg, gründer og forretningsutvikler for nettbutikken GetInspired.no.

Fra kjøkkenbenken til 3300 kvm:

Silje Landevåg om nettsuksess, klesmerke og veien videre

Startet med netthandel på et gunstig tidspunkt.

Da Silje Landevåg frem til 2009 gikk på gründerskole i Shanghai trente hun og de andre studentene mye på hotellrommet, grunnet få treningsfasiliteter og mye folk i gatene. Dette gjorde at de måtte være kreative. 

Det ble starten på hennes salg av treningsvideoer, som senere viste seg å bli utgangspunktet for den suksessfulle nettbutikken GetInspired.no. At hun skulle ende opp  med 35 ansatte, 3300 kvm og omsetning for 230 millioner kroner var ikke i tankene på tidspunktet. 

Startet på et gunstig tidspunkt

Treningsvideoene viste seg på sin side å bli tidkrevende og dyrt, og da hun kom hjem til Norge i 2009 tok det ikke lang tid før hun endret konseptet. Ett og et halvt år senere gikk Silje fra videoer til netthandel, i form av en rendyrket nettbutikk med treningsklær for kvinner. Hun fikk med seg broren sin Sindre Landevåg på laget, som ble selskapets daglige leder. 

- Vi startet på et gunstig tidspunkt og var veldig tidlig ute med netthandel. Samtidig har vi  vært svært aktive i sosiale medier hele veien. Vi har alltid bydd mye på oss selv, og jobbet med det å bryte barrieren mellom nettet og kunden. Vi har alltid ønsket at kundene skal bli kjent med oss, så vi har hatt mye innhold. Jeg har også brukt meg selv mye samt andre influencers til å fronte selskapet. 

GetInspired har samarbeidet med flere kjente fjes, der i blant Tone Damli, Kathrine Sørland og Therese Johaug for å nevne noen. 

- Det var en helt annen prisklasse med influencers da vi startet. Samtidig har vi alltid vært sterke på digital markedsføring, da Sindre har en lidenskap for dette og har jobbet svært operasjonelt med det. 

- Fikk nei på alle jobbintervjuer 

Da det hele startet foran kjøkkenbenken for 8 år siden, var drømmen til Silje å starte en bedrift hun kunne leve av. Det var et tøft arbeidsmarked når hun kom fra Shanghai, og hennes tidligere arbeidserfaring kunne ikke relateres så mye til hverken netthandel eller det å drive en egen bedrift. 

- Drømmen min var bare å ha en bedrift jeg kunne leve av. Av arbeidserfaring hadde jeg jobbet som butikkmedarbeider på Bunnpris under videregående, og som vikar i spansk ett år etterpå. Så jeg hadde særdeles lite erfaring med netthandel fra før. Når jeg kom fra Shanghai hadde jeg lyst på noe arbeidserfaring før jeg startet opp mitt eget, men fikk nei på alle jobbintervjuer. 

Jeg opplever at det er en kjempe fordel å være kvinnelig leder i bransjen generelt. Du blir veldig ofte løftet frem, heia på og det er gjerne enklere å få for eksempel spalteplass, sier Silje Landevåg.

Fordel å være kvinnelig leder og frontfigur

Treningsklær til kvinner skal imidlertid har truffet en nerve i markedet, og GetInspired begynte for fullt i 2011.

Det ble dermed naturlig å gjøre innkjøp av matchende sko. Da veksten fortsatte, ble det igjen en selvfølge at de også måtte ha frilufts klær. Den siste tiden har selskapet i tillegg gjort en satsning på sitt eget merke ved navn "Love it", som har vært en braksuksess siden lansering. 

- En viktig lærdom jeg har erfart er at det er veldig viktig å tilpasse seg ut i fra hva kundene vil ha, og ikke bare det du selv vil selge. 

Silje har nå rollen som forretningsutvikler og er i stor grad selskapets frontfigur.

- En kvinnelig frontfigur for selskapet, som er i målgruppen selv, er naturligvis en fordel. Det gjør det veldig mye mer personlig. Samtidig opplever jeg at det er en kjempe fordel å være kvinnelig leder i bransjen generelt. Du blir veldig ofte løftet frem, heia på og det er gjerne enklere å få for eksempel spalteplass. 

Hardt arbeid og familieliv

Mens Silje jobber mye med konsept, innkjøp, innhold og representasjon, styrer som nevnt broren Sindre skuta som daglig leder. Han har på sin side en unik kompetanse innen netthandel, når det kommer til både digital markedsføring, logistikk, økonomi og organisasjonsutvikling. Søskenparet har på denne måten utfylt hverandre godt. 

- Jeg vil si jeg har drømmejobben, men det har så klart vært ekstremt mye arbeid. 

Siden oppstarten i 2011 er det verdt å nevne at Silje under samme periode også har blitt mamma til to barn, som også har fått være med på GetInspired-reisen. 

- Småbarn er litt kaos for alle, men jeg har vært veldig heldig med delt permisjon og besteforeldre som har hjulpet til. Samtidig har begge de to jentene mine vært med meg mye på jobb. Jeg tror nesten det er bra at jeg alltid har vært vant til mye hard jobbing, og ikke hatt annen arbeidserfaring jeg har kunnet sammenligne med.

Siljes spådommer for fremtiden:

Hvordan ser du for deg netthandel om 5 år kontra i dag?

- Jeg tror det er de store aktørene som dominerer, og at de mindre vil forsvinne på veien. De som er større vil nok utvide sortimentet, slik at det bli mer og mer kjøpesenter på nett. Samtidig tror jeg nisjebutikkene kan bli vinnere, sier Silje, og fortsetter:

- Når det gjelder leveringsalternativer tror jeg det vil settes større krav til miljøvennlige metoder. Kanskje blir det pakkeautomater. Det hadde i hvertfall vært digg å kunne hente pakkene på den måten. 

Hvor er GetInspired om 5 år?

- Det er helt umulig å si, men vi jobber mye for å tilby et større og bedre sortiment. Målet vårt er å henge med, være trendsettere og oppdaterte innen netthandel for å fortsette å vokse. Fokuset vårt er fullt og helt på GetInspired og klesmerke Love It, som er min store lidenskap for tiden. 

Til toppen