Endrer sortiment-strategi: Skal finne seg selv ved å rydde i hyllene – dropper barbermaskiner og hårfønere

I løpet av tre år har den Stein Erik Hagen-eide kjeden opparbeidet seg et underskudd på 174 millioner kroner.

Med Espen Karlsen på plass som ny sjef, har Jernia tydeligvis lyttet til Finn Kalvik og bestemt seg for å «finne seg sjæl».

Annonse

Bransjeglidning

Bransjegligning og økt konkurranse fra aktører som blant annet hjemmfikser-kjedene Biltema og Clas Ohlson, og den rendyrkede kjøkken-kjeden Kitch´n, har gjort hverdagen vanskeligere for Jernia som nå skal finne sin plass og fremstå som mye tydeligere, skriver Dagens Næringsliv

Karlsen sier de skal modernisere faghandelen Jernia, og i all hovedsak hjelpe kundene til å lykkes på kjøkkenet, i hagen og med oppussing.

Det nye retail-konseptet vises frem da den første butikken i ny innpakning åpner i august.

Rydde-sjau

Det nye konseptet innbærer blant annet å rydde i sortimentet.

Kategorien personlig hygiene droppes. Barbermaskiner og hårfønere forsvinner dermed ut av hyllene hos Jernia.

- Der er andre bedre, sier Karlsen.

Fortsatt lokal forankring

Der mange kjeder ofte tenker store lokaler litt utenfor sentrum - gjerne med gode muligheter for parkering - er Jernia stort sett plassert på kjøpesentre og sentrumsnære handlegater.

Karlsen sier at slik vil det fortsatt være, men at de nå skrur opp kvaliteten noen ekstra hakk for på den måten å fremstå som enda litt mer attraktive for kjøpsentrene.

Annonse

Lang underskuddsperiode

Selskapet har i flere år slitt med blodrøde tall på bunnlinjen.

I fjor ble underskuddet for grossistselskapet Jernia AS snudd fra et underskudd på 37 millioner -  til seks millioner i overskudd.

Butikkdriften i Jernia Detalj (de egeneide butikkene) fikk redusert underskuddet fra 60 millioner i 2015, til 46 millioner kroner i fjor.

I løpet av de tre siste årene har de to selskapene et samlet underskudd på 174 millioner kroner. 

Abonner

Du går ikke glipp av nyhetsbrevet vårt?

Takk!