Varner hadde sett for seg 100 Dressmann-butikker i Østerrike før 2020. I dag har de 32 butikker i alpelandet. Den digitale omsetningsutviklingen er hovedårsaken til at butikketableringene har gått tregere enn først planlagt. Her fra klesforretningen på Karl Johan i Oslo.
Varner hadde sett for seg 100 Dressmann-butikker i Østerrike før 2020. I dag har de 32 butikker i alpelandet. Den digitale omsetningsutviklingen er hovedårsaken til at butikketableringene har gått tregere enn først planlagt. Her fra klesforretningen på Karl Johan i Oslo. (Foto: Einar Ryvarden/eHandel.com)

Digtal vekst har betydning for antall fysiske butikker:

Storslagen butikkplan på kontinentet har ennå ikke slått ut i full blomst

Totalt 200 butikker i alpelandet før 2020 har så langt resultert i 53 Varner-butikker.  Måltallet har endret seg grunnet vekst innen digital handel, ifølge Dressmann-direktør Knut Vidar Nilsen.

Da Varner våren 2015 rykket inn i Østerrike med kjede-konseptene Dressmann, Bik Bok og Carlings var målet å stable 200 butikker på beina før 2020, skriver Finansavisen.

Færre enn forventet

Snart tre senere mangler fortsatt 147 butikker for å nå målet som ble satt.

Per i dag kan østerrikerne velge blant 32 Dressmann-butikker, 15 Bik Bok-butikker og seks Carlings-forretninger.

Mye av grunnen til at det er etablert såpass få butikker skyldes den enorme digitale veksten som har skjedd de siste årene, som igjen har gjort det mer tidkrevende å finne det riktig konseptet å lande på.

Dressmann-direktør Knut Vidar Nilsen sier til avisen at målet om 200 butikker ble lansert flere år før de gikk inn på det østerrikske markedet, og at de da ikke hadde sett for seg at den digitale omsetningen skulle bli så stor som den har blitt.

- 200 er ikke et absolutt tall

- Tallet 200 er ikke et absolutt tall for oss nå, men for å skalere satsingen må man ha et måltall å gå etter. For tre år siden var handel mer umodent digitalt enn i dag, sier han.

Men færre fysiske butikker har hatt lite å si for totalen.

Ifølge Dressmann-direktøren har kjeden hans opplevd en omsetningsøkning på 10-15 prosent i de ulike butikkene i Østerrike i løpet av de siste seks månedene. 

Varner er i dag representert i Norge, Sverige, Polen, Island, Tyskland, Finland, Østerrike og Danmark.

Til toppen