I årets første kvartal falt omsetningen i H&M med syv prosent. Nå skal utviklingen snus.
I årets første kvartal falt omsetningen i H&M med syv prosent. Nå skal utviklingen snus. (Foto: eHandel.com)

Kjedeleder Filip Ekvall:

- Utviklingen begynte å gå raskere for et par år siden, og i fremtiden vil det gå enda raskere

Hennes & Mauritz vokste i fjor med kun én prosent og så langt i år har salget gått tilbake syv prosent. Norge-sjef Filip Ekvall innrømmer at det er  tøffe tider, men ser samtidig optimtisk på fremtiden.

Ingen nordiske selskaper selger mer på nett enn Hennes & Mauritz med totalt 29 milliarder svenske kroner i nett-omsetning og rask vekst. Man skulle slik sett tro at aksjonærene var fornøyd, men aksjekursen har i løpet ett år gått tilbake nesten 41 prosent.

Aksjekursen har falt jevnt og trutt i H&M siden toppen i 2015.

H&M-ledelsen har ikke fått mye arbeidsro de siste årene. Selskapet har lansert flere nye konsepter, investert store summer i ny teknologi og bygd en rekke nye og moderne butikker.

Full fart i Norge

Også i Norge er H&M-konsernet fokus på butikkvekst og er så mye mer enn noen få lavprisbutikker under de røde H&M-logoen. I Norge har selskapet nå et stort antall butikker fordelt på flere merkevarer:

  • 107 H&M-butikker (hvorav 11 med H&M Home som integrerte avdelinger)
  • 11 Monki-butikker
  • 6 Weekday-butikker
  • 4 COS-butikker

I en kommentar til Finansavisen sier H&Ms Norge-sjeg Filip Ekvall at flere av selskapets kjeder kan komme.

- Det handler om å finne riktig plassering. Vi tror cet er flere konsepter som vil fungere godt i det norske markedet.

H&M bygger nå en flaggskipbutikk på over 4 000 kvdratmeter i Karl Johansgate 14, som dermed blir Nord-Europas største H&M-butikk. Dermed ligger forholdene godt til rette for at nåværende H&M-butikk i nabohuset Karl Johans gate 16 kan ende opp som for eksempel Arket- eller & Other Stories-butikk. Eller Afound som er H&Ms nye markedsplass med rabatterte varer innen mote og livsstil.

25 prosent vekst på nett

H&M offentliggjør ikke nett-omsetningen her i Norge, men Filip Ekvall letter litt på sløret.

- Utviklingen i netthandelen er veldig bra i Norge. Vi vikser med mer enn 25 prosent på netthandel og vi ser at veksten fortsetter å øke.

H&M som frem til nå i liten grad har integrert netthandelen i sine butikker, tar nå flere omnichannel-grep. Bytte av varer kjøpt på nett i fysisk butikk er et av dem.

- Alle kjenner nok på at det er store endringer i bransjen. Utviklingen begynte å gå raskere for et par år siden, og i fremtiden vil det gå enda raskere. Kundene endrer handlemønster, og vi er nødt til å tilpasse oss.

Til toppen