Fredrik Steenbuch og XXL har i flere måneder jobbet med et hemmelig prosjekt rettet mot idrettslag og idrettsforeldre.
Fredrik Steenbuch og XXL har i flere måneder jobbet med et hemmelig prosjekt rettet mot idrettslag og idrettsforeldre. (Bilde: Bjørn Skomakerstuen)

Ny tilnærming for sportskjempe:

XXL er på frierferd - ønsker et tettere forhold til idrettsforeldre og idrettslag

Konseptet er enkelt: Kjøp alt utstyret ditt hos XXL, og det drypper penger tilbake på klubben din.

- Dette er en game changer, sier XXL-sjefen Fredrik Steenbuch til Dagens Næringsliv.

Den norske sportskjempen har i lang tid jobbet med et prosjekt rettet mot idrettslag og idrettsforeldre.

Ifølge avisen er dette markedet stipulert til tre milliarder kroner i Norden - midt i blinken for det vekstvillige selskapet.

Konseptet er enkelt: Kjøper foreldre alt idrettsutstyret hos XXL, vil det dryppe en del penger tilbake på klubben de er tilknyttet.

- Foreldrene skal bli motivert til å kjøpe alt utstyr hos oss, og inntektene til klubben kan bli store nok til å finansiere laget, hevder Steenbuch.

Det er fint å våkne om morgenen og se at vi har gått inn i et nytt marked på tre milliarder kroner,

Fredrik Steenbuch

Intet nytt under solen

I dag er laginnkjøpene dominert av lokalbutikker og nisjepregede butikker som Torshov Sport.

Torshov Sport er med sin fotballsatsing faktisk å regne som verdens største fotballbutikk.

Butikken på Torshov i Oslo har i flere år samarbeidet tett med en hel rekke lokale fotballklubber i hovedstaden.

Steenbuch sier det var en tung operasjon å få opp en handelsplattform for idrettslagene, men at de nå er i full gang med varehusene som viktige elementer for at dette skal bli en suksess.

- Vi har en sentralisert modell, mens butikken blir «pick up point». I de store varehusene vil vi lage trykket på draktene. Så langt har vi allerede hatt noen lag i en pilotfase, sier Steenbuch til DN.

Ballidretter og hockey først ut

I første omgang er det ballidretter og hockey kjeden skal fange opp. På sikt ligger det an til at tilbudet kan utvides.

- Det er fint å våkne om morgenen og se at vi har gått inn i et nytt marked på tre milliarder kroner, sier XXL-sjefen.

Tall fra Norsk Sportsbransjeforening viser at 266 000 nordmenn er medlem i et idrettslag.

- Det er et vanvittig svært marked, sier Trond Evald Hansen, administrerende direktør i Norsk Sportsbransjeforening.

Sent ute

Han er egentlig mest overrasket over at XXL ikke har gjort dette tidligere.

- Det XXL gjør nå er ikke noe nytt. Torshov Sport har vært utrolig flinke på dette området lenge, det samme har en rekke lokale sportsbutikker, sier Hansen til avisen.

Han legger til at XXL er kjempegode på å sette ting i system, så han ser med spenning frem mot hva de kan oppnå.

 

Til toppen