Fredrik Steenbuch ønsker å ta markedsandeler i sportsfashion-segmentet og lanserer nettbutikken Louds.no.
Fredrik Steenbuch ønsker å ta markedsandeler i sportsfashion-segmentet og lanserer nettbutikken Louds.no. (Foto: Bjørn Skomakerstuen / eHandel.com)

Satser på sportsfashion:

XXL lanserer ny nettbutikk rettet mot unge kvinner - utfordrer flere kjente nettbutikker

XXLs toppsjef Fredrik Steenbuch avviser at deres nye nettbutikk Louds.no er et tiltak for å svare på suksessen til nettbutikken Get Inspired.

15 prosent av XXLs omsetning er i dag på nett og den øker. I andre kvartal økte netthandelen med hele 38 prosent.

Det er ikke nok for XXLs administrende direktør Fredrik Steenbuch.

Sammen med sine kolleger hos sportsgiganten lanserer XXL nå Louds.no, en nettbutikk målrettet mot kvinner som føler seg som de er i alderen 18 til 35 år. 

Det vil være et eget team son som velger sortimentet som skal presenteres på nettet. I motsetning til XXL-kjeden har ikke Louds noen fysiske butikker. 

Overfor Dagens Næringsliv avviser Steenbuch at den nye nettbutikken er et svar på Get Inspireds suksess, men at det heller er et generelt svar på at sportsfashion-markedet vokser raskt, mye takket være treningsglade og sporty unge kvinner.

– Nei, mye er innen samme kategori, men her finner du færre mainstream-merker.

- Vi foretrekker å bygge selv

Ved å utnytte XXLs kompetanse innen for eksempel logistikk, IT og netthandel, mener Steenbuch at de har funnet en løsning som gjør at de raskt og kostnadseffektivt kan sette opp nye nettbutikker.

– Vi har laget en modell som kan rulles ut på en rekke områder. Vi kan starte med bildeler for den del.

Da eHandel.com møtte Fredrik Steenbuch i mai i fjor, utfordret vi ham nettopp på hvordan XXL skulle møte konkurransen fra Get Inspired, Tights.no, X-Life.no, Freddy Store, Fjellsport.no, Skittfiske.no og andre nettbutikker som utvilsomt forsyner seg grovt av et netthandelsmarked som XXL ønsker å ha i fred. 

- Vi skal aldri utelukke oppkjøp, men vi foretrekker å bygge selv. Hvorfor kjøpe for 50 millioner, når vi kan bygge det selv for fem millioner, svarte Steenbuch den gangen.

Lanseringen av Louds.no tyder på at Steenbuch foreløpig ikke har skiftet mening.

Til toppen